Rédaction web SEO : pourquoi est-il essentiel de comprendre l’intention de recherche ?

En tant que propriétaire de site internet, vous savez mieux que quiconque qu’être visible sur le web est essentiel pour réussir dans l’univers numérique d’aujourd’hui. Cependant, il ne s’agit pas simplement d’être présent en ligne, mais aussi d’être trouvé par les bonnes personnes, au bon moment. C’est là que l’intention de recherche entre en jeu, et c’est un élément clé de toute stratégie de rédaction web efficace. Comprendre l’intention de recherche signifie répondre aux besoins de vos visiteurs de manière précise. Cela peut se traduire par une meilleure visibilité, plus de trafic qualifié et, au final, une croissance des ventes et de la notoriété.

Dans cet article, nous explorons en détail ce qu’est l’intention de recherche. Pourquoi est-elle si cruciale pour votre e-commerce ou votre site vitrine ? Comment l’intégrer efficacement dans votre stratégie de contenu ? Préparez-vous à découvrir en quoi les intentions de recherche peuvent faire passer votre site web au niveau supérieur, et à attirer les clients qui comptent vraiment.

(Temps de lecture : 7 minutes)

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

Définition

L’intention de recherche (ou Search Intent) en rédaction web se réfère à la raison pour laquelle les gens utilisent les moteurs de recherche comme Google. Lorsqu’un utilisateur tape quelque chose dans la barre de recherche, il a un but spécifique en tête. Par exemple, il peut vouloir trouver des informations sur un sujet, acheter un produit, ou accéder à un site web particulier.

Lorsque vous créez du contenu pour votre site, que ce soit des articles de blog, des descriptions de produits ou des pages d’accueil, vous devez donc tenir compte de ce que vos visiteurs recherchent réellement.

Si vous comprenez bien l’intention de recherche de votre public cible, vous pouvez créer du contenu qui répond directement aux besoins. Cela peut non seulement améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais aussi augmenter les chances que les visiteurs se transforment en clients.

Pensez-y comme si vous essayiez d’anticiper les questions que vos clients pourraient avoir et d’y répondre de manière claire et concise sur votre site. Ainsi, vous offrez une meilleure expérience à vos visiteurs et vous les fidélisez plus facilement.

Les différents types de Search Intent

Les intentions de recherche se divisent généralement en trois catégories principales :

• Intention de recherche transactionnelle : Dans ce cas, l’utilisateur recherche activement quelque chose qu’il souhaite acheter ou effectuer en ligne. Par exemple, des requêtes telles que « acheter des chaussures de running » ou « réserver un billet d’avion » indiquent une intention transactionnelle. Les rédacteurs web peuvent répondre à cette intention en fournissant des informations sur les produits ou services, des critiques, des guides d’achat, etc.
• Intention de recherche informationnelle : Ici, l’utilisateur cherche des informations, des réponses à des questions ou des détails sur un sujet particulier. Les requêtes informationnelles incluent des phrases comme « comment cuisiner un gâteau au chocolat » ou « pourquoi le ciel est bleu ». Les rédacteurs web peuvent répondre à cette intention en créant des articles informatifs, des tutoriels, des guides, etc.
• Intention de recherche navigationnelle : L’internaute cherche à accéder directement à un site web spécifique ou à une page particulière. Il peut saisir des termes tels que « Amazon », « Login client Orange » ou « Page de contact Aguila Plus ». L’intention de recherche navigationnelle ne nécessite pas généralement de contenu spécifique de la part des rédacteurs web.

L’importance de comprendre l’intention de recherche

Pourquoi est-ce capital de comprendre l’intention de recherche en rédaction web ?

1. Améliorez la pertinence de vos contenu : Lorsque vous comprenez ce que les utilisateurs recherchent, vous pouvez créer du contenu qui correspond précisément à leurs attentes. Cela rend votre site internet plus pertinent et utile pour les visiteurs, ce qui peut les inciter à rester plus longtemps sur votre site.
2. Obtenez un meilleur classement sur la toile : Les moteurs de recherche, tels que Google, classent les sites en fonction de la pertinence de leur contenu par rapport à l’intention de recherche des utilisateurs. Si votre contenu répond bien à cette intention, il a de meilleures chances de figurer en haut des résultats de recherche. Cela peut augmenter le trafic organique vers votre site, tout comme le fait qu’il soit unique et non dupliqué.
3. Réduisez le taux de rebond : En fournissant aux utilisateurs exactement ce qu’ils recherchent, vous réduisez le risque qu’ils quittent votre site dès qu’ils atterrissent sur une page. Un taux de rebond plus faible peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et augmenter le temps passé sur votre site.
4. Facilitez la conversion : Lorsque le contenu correspond à l’intention de recherche, il est plus probable que les visiteurs effectuent des actions souhaitées, telles que l’achat d’un produit ou la demande d’informations. Cela peut se traduire par une augmentation du taux de conversion.

Comment avoir un impact concret dessus ?

En fonction de l’intention de recherche de l’internaute, vous n’utilisez pas le même mot clé principal, les mêmes techniques de rédaction, ni les mêmes termes.

Si la recherche est transactionnelle, les appels à l’action clairs tels que « achetez maintenant » ou « ajouter au panier » sont des armes efficaces. De plus, vous devez fournir des détails sur le produit, ses avantages, son prix, les options de paiement ou encore de remboursement pour renseigner au maximum le lecteur. Sans oublier que les évaluations et les témoignages renforcent la confiance de l’internaute.

Dans le cas d’une recherche informationnelle, la bonne technique est de répondre aux questions de manière structurée, claire et concise. Des outils de rédaction tels que les titres informatifs et les listes à puces rendent l’information plus agréable à lire. Vous pouvez aussi miser sur les longues traînes à base de « pourquoi », « comment » ou « quel ». La longue traîne vous fait gagner des places dans la SERP et vous permet de vous démarquer pour arriver en première page. 

Quand la recherche est navigationnelle, l’utilisateur s’attend à trouver des liens qui l’envoient directement là où il le souhaite. Des titres clairs et un menu de navigation bien organisé facilitent son accès au contenu qu’il désire. Et pour faciliter la communication, vous devez absolument ajouter des coordonnées ou un formulaire de contact.

Comment analyser les intentions de recherche ?

Les étapes à suivre

N°1 : Comprendre votre public cible

Commencez par avoir une compréhension claire de votre persona ou vos personas. Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins, leurs problèmes et leurs préférences ? Plus vous en savez sur votre public, plus il sera facile d’anticiper son intention de recherche.

N°2 : Collecter des données de recherche

Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour cibler les termes et les expressions que les gens utilisent pour rechercher des informations liées à votre secteur d’activité. Le choix des mots les plus pertinents vient juste après.

N°3 : Classer les mots-clés par intention

Une fois que vous avez collecté des mots-clés, classez-les en fonction de l’intention de recherche. Est-ce une recherche transactionnelle, informationnelle ou navigationnelle ? Cela vous aidera à comprendre ce que recherche un utilisateur quand il décide de saisir un mot clé. Utilisez ensuite ces mots-clés dans les titres, les sous-titres, les balises meta, les descriptions et le texte du contenu lui-même.

N°4 : Analyser la concurrence

Examinez les sites web concurrents qui apparaissent dans les résultats de recherche pour vos mots-clés cibles. Quel type de contenu proposent-ils ? Comment répondent-ils à l’intention de recherche ?

N°5 : Créer du contenu pertinent et attrayant

En fonction de l’intention de recherche identifiée, créez du contenu qui répond spécifiquement aux besoins des utilisateurs. Assurez-vous que votre contenu est informatif, utile et adapté à l’intention. De plus, vous pouvez utiliser des images, des vidéos, des graphiques et d’autres médias pour rendre le contenu plus attrayant. Cela vous aide à expliquer des concepts complexes et à garder l’attention des visiteurs.

N°6 : Rester à jour

Les tendances de recherche et les besoins de votre public peuvent évoluer. Assurez-vous donc de mettre régulièrement à jour votre contenu pour qu’il reste utile pour le lecteur.

Les outils à utiliser

Les professionnels de la rédaction web disposent de nombreux outils gratuits ou non pour analyser les intentions de recherche. Les rédacteurs spécialisés dans le référencement naturel s’appuient notamment sur Google Trends, les suggestions de recherche, Google Keyword Planner ou encore des outils d’analyse du niveau de concurrence comme SEMrush, Ahrefs et Moz.

Quel type de contenu choisir en fonction de l’intention quand on a un e-commerce ?

Intention transactionnelle

Les utilisateurs ayant une intention transactionnelle sont prêts à acheter ou à effectuer une action spécifique. Pour répondre à cette intention, les e-commerçants peuvent créer les types de contenus suivants :

• Pages de produits détaillées : Rédigez des descriptions de produits informatives, attrayantes et optimisées pour les moteurs de recherche. Incluez des informations sur les caractéristiques, les avantages, les spécifications techniques, les prix et les options de livraison.
• Pages de catégorie : Créez des pages de catégorie bien organisées pour regrouper les produits connexes. Ces pages web peuvent aider les utilisateurs à naviguer plus facilement sur votre site.
• Tutoriels d’utilisation : Si vos produits nécessitent des instructions d’utilisation, des guides d’installation ou des vidéos explicatives, assurez-vous de les fournir.
• Avis et témoignages : Intégrez des avis clients et des témoignages sur les pages de produits pour renforcer la confiance des acheteurs potentiels.
• Pages de paiement et de commande : Assurez-vous que les pages de paiement sont conviviales et sécurisées pour faciliter le processus d’achat.

Intention informationnelle

Dans le cas de l’intention informationnelle, les internautes recherchent des réponses à leurs questions ou des informations sur un sujet. Pour les satisfaire, les contenus suivants sont efficaces :

• Articles de blog : Rédigez des articles informatifs liés à votre niche, à vos produits ou à des sujets connexes. Répondez aux questions fréquentes de votre public.
• Guides d’achat : Créez des guides détaillés pour aider les utilisateurs à prendre des décisions éclairées lors de leurs achats.
• FAQ (Foire aux Questions) : Élaborez une section FAQ pour répondre aux questions courantes et fournir des informations utiles.
• Tutoriels et vidéos éducatives : Si vos produits nécessitent une démonstration d’utilisation, proposez des tutoriels vidéo ou des guides étape par étape.

Intention navigationnelle

Les intentions navigationnelles impliquent que les utilisateurs cherchent à accéder directement à un site web spécifique ou à une page particulière. Pour faciliter leur expérience, les e-commerçants peuvent mettre en place ceci :

• Page d’accueil bien structurée : Assurez-vous que votre page d’accueil contient des liens directs vers les sections principales de votre site, comme les produits, les catégories et le panier.
• Menus de navigation clairs : Utilisez une navigation intuitive avec des menus déroulants pour aider les utilisateurs à trouver rapidement ce qu’ils recherchent.
• Barre de recherche efficace : Intégrez une barre de recherche visible pour permettre aux utilisateurs de rechercher des produits ou des pages spécifiques.
• Liens de pied de page utiles : Incluez des liens de pied de page vers les pages essentielles, comme la politique de retour, la politique de confidentialité, et les coordonnées.

En conclusion, l’intention de recherche en rédaction web revêt une importance capitale pour les détenteurs d’un site internet. D’abord vous comprenez profondément ce que recherchent les utilisateurs lorsqu’ils interagissent en ligne. Ensuite, vous créez un contenu qui répond précisément à leurs besoins. Enfin, vous améliorez la visibilité de votre entreprise, la satisfaction de vos clients et votre succès global. En combinant une recherche des bons mots (mots-clés principaux et secondaires, champ lexical), une stratégie de contenu adaptée à chaque intention de recherche, et une surveillance continue des performances, vous serez mieux équipé pour prospérer dans l’univers digital en constante évolution.

Notez que même si vous avez désormais quelques clés en main pour comprendre les intentions de recherche des internautes, avec l’aide d’un rédacteur web professionnel, vous pouvez aller encore plus vite et encore plus loin. Si vous n’êtes pas à l’aise avec les outils d’analyse ou que vous n’avez tout simplement pas le temps, nous sommes là pour vous accompagner !